테클라, 홈웨어의 테슬라

홈웨어_테클라

 

 

최근 들어 인스타그램과 같은 SNS에서 눈에 띄는 브랜드가 있습니다.

제품에 브랜드의 심플한 로고가 새겨져 있으며, 착하지 않은 가격이지만 감각적인 디자인으로 사랑받고 있죠. 바로 덴마크 브랜드 테클라 패브릭입니다.

2017년에 시작해 이제 막 6년이라는 짧은 역사를 갖고 있습니다. 그러나 최근 많은 고객들에 사랑받는 것을 보면 역사의 기간은 중요하지 않은 것 같습니다. 홈웨어계의 테슬라! 테클라에 대해 알아봅시다.

 

 

'영광의 신' 테클라

테클라는 2017년 ‘찰리 헤딘’이 창립했습니다. 그는 우리가 잘 알고 있는 아크네 스튜디오에서 경험을 쌓았으며, 여러 도시를 누비며 여행을 즐기고, 여행을 하며 자신이 원했던 홈웨어나 패브릭 제품을 찾을 수 없었습니다. 찰리 헤딘은 본인 그리고 자신과 비슷한 나이대의 사람들이 찾고자 하는 홈 텍스타일 브랜드를 만들고자 다짐했고 한 브랜드에서 홈 패브릭과 관련된 모든 제품을 구매가능 하도록 실현하고 싶었습니다.

괜찮은 제품이 없어 직접 만든 브랜드가 덴마크 코펜하겐에서 탄생한 테클라입니다. 테클라 단어는 북유럽 지역에서 '영광의 신'이라는 의미를 지니며 이 지역에서 흔하게 사용되는 단어였습니다. 찰리 헤딘은 과거 자신이 타던 배의 명칭인 테클라에서 브랜드의 이름을 떠올렸다고 합니다. 하지만 브랜드의 이름을 배의 명칭에서 가져와 침구류에 사용하기에 어색한 부분이 있습니다. 찰리 헤딘은 제품이 베이식하면서 고급스러운 느낌의 제품을 원했습니다. 요즘 브랜드들이 내세우는 화려함과는 거리가 있으며, 화려한 제품이라면 컬러를 사용하거나 패턴 디자인이 전부입니다.

 

 

기본에 충실한 고급브랜드

현재 테클라에서 출시되는 제품들이 스투시 또는 파페치 등 다른 브랜드들과 협업하고 있으나 여전히 테클라 만의 감각은 그대로입니다. 대부분 제품이 만들어진 목적과 기능에 충실했습니다. 좋게 말하면 오래도록 쓸 수 있는 매력이 있으며, 단점이라면 계속 우려먹는다는 느낌입니다. 제품 라벨도 화려하지 않은 브랜드 이름의 로고 하나입니다. 재미있게도 찰리 헤딘은 인테리어나 홈 패브릭이 아닌 배에서부터 영감을 얻었습니다. 유년시절부터 배를 탄 그는 모든 것들이 기능적이어야 한다는 것을 배웠습니다.

예를 들어 타월은 물기를 닦는 것, 담요는 체온을 올려주는 것, 이외에 다른 잡다한 디테일은 제거해야 한다는 것이 그의 철학입니다. 이로써 테클라는 심플하면서 군더더기 없는 제품을 만드는 브랜드로 완성됩니다. 찰리 헤딘이 영감을 받은 또 다른 부분은 건축입니다. 그는 인터뷰에서 ‘형태는 기능을 따르고’라며 테클라의 제품들은 기능에 충실하기 위해 심플하게 만들어졌다고 언급했는데 미국의 유명 건축가인 ‘루이스 설리반’의 명언입니다. 판매하고 있는 제품 중에 ‘르 코르뷔지에’라는 스위스 태생 건축가의 이름을 딴 라인도 있습니다. 이들의 공통점은 불필요한 부분은 모두 제거하여 반드시 필요한 부분만 남깁니다. 테클라도 마찬가지입니다. 아름다운 테클라의 제품들에 단점이 하나 있습니다. 착하지 않은 가격입니다. 보통 일반적인 타월은 4,000~5,000원에 구매가 가능합니다. 같은 사이즈의 테클라의 타월 제품은 약 45,000원입니다. 파자마의 위아래 세트는 30만 원을 뛰어넘습니다. 값비싼 북유럽의 물가를 반영한 것인지 브랜드 가치의 가격인 것인지 알 수 없지만, 비싼 가격에도 고객들은 테클라의 제품을 구매합니다. 제품 속에 숨은 나름의 브랜드 철학이 구매력을 끌어당기는 요인입니다. 로고 하나가 부착된 제품의 가격에 당황할 수도 있으나, 테클라 로고와 디자인에 숨은 ‘감성’이 모든 것을 용서해 줍니다.. 완전히 접근이 불가능한 가격도 아닌 약간의 플렉스로 구매 가능한 가격대에 위치한 것이 테클라의 인기 요인입니다. 테클라가 폭발적인 인기를 끌기 시작한 것은 2020년입니다. 2020년에서 2021년까지 3배 가까이 성장했습니다. 테클라가 이렇게 성장할 수 있었던 것은 코로나 덕분입니다. 전염병이 돌면서 사람들이 집에 있는 시간이 늘었고 외출복을 구매하는 데에 사용하던 시간과 자원 중 일부를 홈 인테리어와 홈 패브릭 구매로 전환되었습니다. 테클라의 베스트 인기 아이템은 파자마입니다. 여전히 테클라는 고급 홈 텍스타일 브랜드로 사랑받고 있습니다. 슬립 웨어부터 담요까지 집과 관련된 것이라면 대부분 테클라 제품이 존재합니다. 편안하면서도 간결한 테클라의 제품들은 시간이 흘러서도 사랑받는 역사 깊은 고급 브랜드로 자리 잡을지 기대가 됩니다.